Io penso anche che per fare il rapper mainstream in Italia, a meno che tu non sbanchi su Spotify come Sfera Ebbasta, in qualche modo sei abbastanza costretto a comprometterti e a dover strizzare l'occhio (per non dire altro) al pop e a situazioni più "tranquillizzanti", specie se vuoi importi su un certo target di pubblico generalista.

J-Ax è passato in cinque anni dal fare il duro e puro che si vantava di fare successo senza l'appoggio delle radio a scrivere pezzi da apoteosi del becero come Italiana e Ostia lido. Fedez ha avuto un momento di gloria legato alla visibilità di riflesso ottenuta grazie alla popolarità sui social prima e al matrimonio con la Ferragni poi, ma ora come ora il suo ruolo nel mondo è essenzialmente quello del suo sidekick.

Emis Killa 'sta cosa non ce l'ha mai avuta, cioè ci ha provato (ha fatto il tormentone estivo nel 2014 con Maracanã, poi il giudice di un talent quando ancora TVOI sembrava contare qualcosa) ma alla fine non ha accettato di svendersi completamente al "sistema" che alla fine dà popolarità in questo momento. Tant'è che lo volevano a Sanremo con Fuoco e benzina (pezzo che personalmente trovo fortissimo e avrei tantissimo voluto vedere all'Ariston) e lui decise di non partecipare e tenersi la canzone dopo che gli chiesero di rendere il testo più soft come condizione necessaria per la sua inclusione nel cast.

Poi da una parte credo che a lui stia bene così, anche perché numeri decenti comunque li fa e può contare su uno zoccolo duro di fan che lo sostengono molto più di nomi ben più pubblicizzati e acclamati. Però boh

Più che altro lui ha deciso di togliersi la maschera di idolo delle ragazzine. Ha deciso di diventare scomodo, facendo affermazioni ai limiti del sessismo, ha pubblicato dischi più crudi come Keta Music Vol. 2, Terza Stagione e Supereroe, ha deciso di parlare di sesso e di roba più da gangsta invece della retorica facilona alla Scordarmi Chi Ero/Parole di Ghiaccio. 

E così ha cambiato il suo pubblico, non guadagnandone di nuovo nello stesso target. 
Fedez invece, gossip a parte, ha sempre mantenuto quell'iconicità dell'"amico di famiglia". Nonostante le varie critiche e polemiche che lo accompagnano, fa canzoni per tutte e, dopo il matrimonio, è visto come il classico bravo ragazzo della porta accanto. Non parla male delle donne, non fa troppo il figo arrogante e tutte queste cose.